La traversée de Rome par le Corso (13/29). Corso n°190, palais Bocconi / Palazzo della Rinascente (Rione Colonna).
« Au bonheur des dames »
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Au n°190 du Corso, le bâtiment, qui abrite actuellement l’enseigne Zara, a été inauguré en 1887. Plusieurs maisons avaient été démolies afin d’élargir la rue principale de Rome et le terrain libéré avait été acheté par les frères Ferdinando et Luigi Bocconi, entrepreneurs et commerçants milanais. Déjà propriétaires d’un grand magasin moderne à Milan (1865), mais aussi d’un magasin de nouveautés à côté de la piazza Colonna, « Aux villes d'Italie », ils confièrent à l'architecte Giulio De Angelis la tâche de construire, entre 1886 et 1889, un Grand Magasin pour la capitale. À l’enseigne « Bocconi, Alle Città d'Italia », ce fut le premier immeuble de Rome consacré au commerce de détail, multi spécialiste, exploité par une société commerciale unique.
Cette réalisation s'inspire des expériences européennes similaires. Alexandre Laplanche et Louis-Charles Boileau sont les concepteurs du bâtiment du grand magasin Le Bon Marché (1852) avec l’utilisation de structures métalliques permettant d'abriter dans un très grand volume plusieurs étages éclairés par de grands espaces vitrés et desservis par des escaliers majestueux. Il y était également fait une grande place à la décoration, originale et luxueuse, ainsi qu’aux derniers progrès techniques (lumière électrique, ascenseurs hydrauliques). À Paris, les magasins de La Belle Jardinière d'Henri Blondel de 1867, et ceux du Printemps de Paul Sédille datent de 1881-83. Au regard des habitudes et normes commerciales romaines traditionnelles, le palais Bocconi était une révolution : « Les nouveaux entrepôts devront fournir en un seul endroit tout ce dont les riches bourgeois de l’époque ont besoin, un lieu où l’exposition des marchandises est visible même de l’extérieur, et où les clients peuvent entrer librement sans avoir en tête quelque chose de précis à acheter »[1].
Giulio De Angelis (1845-1906) était un architecte ayant déjà réalisé des œuvres importantes à Rome. De 1882 à 1887, il avait notamment travaillé pour le prince Maffeo Barberini Colonna di Sciarra en concevant et construisant la Galerie Sciarra. La caractéristique de ses œuvres était l'utilisation de structures métalliques dans les bâtiments. Le palais Bocconi est de plan carré, de 25 mètres de côté, et comporte cinq étages, développant 5 000 m2 de surface au sol. Sa structure est composée de huit paires de colonnes en fonte qui entourent un puits de lumière, ce qui permet de rendre l'environnement extrêmement lumineux. Une solution similaire, avec des colonnes en fonte, avait déjà été utilisée par De Angelis pour la construction de la galerie Sciarra. Les façades, toutes les quatre identiques, ont été dessinées avec de larges fenêtres cintrées. Pour la décoration intérieure, De Angelis avait fait appel à Annibale Brugnoli, auteur du plafond du Teatro Costanzi (l’opéra de Rome). Ce nouveau style architectural visait à créer un environnement et une ambiance modernes et fonctionnels qui soient, dans le domaine du commerce, à l’image de la société industrielle et de ses progrès technologiques… même si les façades extérieures avaient encore du mal à se dégager des imitations éclectiques des styles passés ! C’est que l'immeuble devait aussi rester majestueux auprès du public, apparaitre comme une « cathédrale du commerce », en utilisant la pierre et un langage architectural néanmoins reconnu et rassurant : pilastres, arcs en plein cintre, fenêtres géminées, attique imposant !
Le magasin Bocconi a immédiatement connu un grand succès : le 21 décembre 1887, jour de son inauguration, cinq mille personnes ont assiégé le nouveau palais et, les jours suivants, il fallut interrompre la circulation sur le Corso. En 1919, Gabrielle D'Annunzio a inventé le nouveau nom de Rinascente (Renaissance) pour le magasin de Milan qui avait été endommagé par un incendie, nom que portent toujours les établissements de la chaîne. En 1937, des escaliers mécaniques ont été installés dans l'immeuble pour la première fois à Rome. Suite au transfert, en 2011, de la société Rinascente à un groupe thaïlandais (Central Retail Corporation) et afin d’agrandir la surface d’exposition, le magasin Rinascente de Rome a été transféré via del Tritone, en 2017. Le palais Bocconi a été vendu au groupe espagnol Zara qui a réaménagé le palais. Le magasin conserve toutefois les éléments originaux du bâtiment, colonnes, plafonds décorés, détails en bois et moulures historiques, en les intégrant avec un mobilier contemporain et des pièces d'antiquités.
[1] Info.Roma.it. « Palazzo Bocconi ».
Micaela Antonucci. Il "nuovo Colosseo". I Grandi magazzini Bocconi a Roma tra innovazione tecnica e monumentalità architettonica. In I luoghi delle merci. 2016
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